咖啡业大变局,腾讯入局投资亿元Tims咖啡

2020-05-22
  最近一段时间,关于中国咖啡市场可谓是动荡不断,这边著名的网红咖啡品牌可以说在财务造假的暴雷边缘苦苦支撑,那边著名的互联网巨头腾讯终于看不下去了,腾讯亲自动手入局咖啡战场,腾讯入局的咖啡将一股崛起
 
  加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons中国公司(以下简称Tims中国)获得来自腾讯的独家战略投资,金 额超过亿元人民币,腾讯占有Tims中国一定数额的股份。获得该轮融资后,Tims中国将加速在中国市场开店,并继续探 索微信小程序等数字化渠道。
 
  Tim Hortons(简称Tims)是加拿大国民级咖啡品牌,隶属于Restaurant Brands International incorporation(以下 简称RBI集团)。RBI成立于2015年,是个十分年轻的国际集团,但目前旗下已拥有包括汉堡王、派派斯等历史悠久的全球 连锁快餐品牌。2018年5月,Tim Hortons母公司RBI集团和笛卡尔资本集团(Cartesian Capital Group)合资成立Tims中 国。
 
  2019年2月,Tims中国正式进入中国市场,在上海开出首家门店。Tims的线下门店在加拿大随处可见,号称“北美传奇咖 啡馆”,也是加拿大快餐行业排名第一的连锁餐厅。RBI集团官网显示,目前在全球的5000多家门店中,仅加拿大就有接 近4000 家Tim Hortons,其每天卖出超过500万杯咖啡,80%的加拿大人每月至少光顾一次。多年来,它不仅是加拿大的 咖啡面包店,也是加拿大向外输出其城市文化的一张名片。
 
  腾讯重注的咖啡品牌怎么样呢,先说自己最直接的用户体验,从用户感觉来说,Tims咖啡没有瑞幸互联网范,但是却更像星巴克,里面从三明治到咖啡,从热可可到芝士蛋糕,从培根到鸡肉卷,可以说是相当丰富,价格上,咖啡的价位对标瑞幸,在17-25元之间,最便宜的为标准杯现磨现煮 咖啡:17 元,标准杯的拿铁要 25 元,美式要22元。餐食的价位和星巴克们差不多,价位在20-40元间,比较受欢迎的 黑椒牛肉拉法卷 29 元,凯撒鸡肉拉法卷 26 元,牛肉恰巴塔 36元,甜点类价格在15元左右。
tim咖啡官网
  可以说让人走进这家咖啡店最大的感觉就是,这是一个星巴克、瑞幸乃至于subway的结合体,那么,Tims真的能够成为 瑞幸咖啡的替代品吗?
 
  首先,腾讯下注代表巨头已经准备出手了。Tims对于中国来说是一个相对比较陌生的咖啡品牌,但是我们对于中国的互联网巨头腾讯还是非常熟悉,Tims是腾讯在中国投资的首个咖啡品牌,而且一旦下注这就意味着腾讯就要出手开始全面的推动这个赛道的发展,所以在这样的情况下,Tims很有可能是腾讯在中国投资的唯一一个咖啡品牌。
 
  按照腾讯的往常惯例,投资这家公司下一步就是全面互联网化,将自己的流量全方位注入导流到这家公司,而Tims中国进入国内的第一天就有很多数字化动作,比如微信小程序、会员体系,以及手机点单功能等,那么我们有充足的理由相信,接下来腾讯就会全方位地将自己的流量资源、大数据分析能力开始给这个赛道赋能。
 
  Tims可谓是加拿大 贵族,本来就是背靠大树好乘凉的状态,再加上其定价几乎在20-30元这个价位,Tims完全可以借助这个时机拿下市场,这样就能够真正站稳脚跟,
 
  借助外卖咖啡进一步扩张市场。外卖咖啡这种中国所独有的咖啡模式成为 了当前市场上咖啡的主角和主旋律,当外卖用户体验和用户习惯已经建立之后,因为咖啡这种复购率极高的市场能够让 消费者迅速在短时间内形成对于咖啡的购买力,所以只要外卖做好了,咖啡随时都可以拿到线下来,Tims咖啡就是这个想法,目前Tims中国已积累近百万名会员,而在腾讯的资金注入之后,Tims准将加速在华开店,计划将在全国开设1500多家门店 。
 
  在这样的情况下,腾讯入局Tims,中国的咖啡江湖必将重新洗牌
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